کمپین‌های بازاریابی ناموفق امسال که با شکست مواجه شده اند

کمپین‌های بازاریابی ناموفق تمایل دارند ما را در رسانه‌های اجتماعی با اشتباهات تایپی، تبلیغات نابجا و کمپین‌های کاملاً اشتباه قضاوت شده در رسانه‌های اجتماعی همراه خود کنند.

ما فکر کردیم که اگر فضایی برای حفظ همه این کمپین‌های بازاریابی ناموفق را جمع آوری کنیم، برای شما و همچنین برای ما مفید خواهد بود، پس از خواندن برخی از شکست‌های بازاریابی که با آنها برخورد کرده‌ایم لذت ببرید. ما مرتباً موارد بیشتری را به این صفحه اضافه می‌کنیم که با موارد بیشتری روبرو می‌شویم.

1.       بازاریابی ناموفق پرینگل

کمپین‌هایی مانند این است که واقعاً شما را به این فکر می‌کند که تیم بازاریابی برای چه چیزی پول می‌گیرند. اینکه چگونه هیچ کس قبل از اینکه در نهایت روی یک بیلبورد قرار بگیرد، آن را ندیده است، بسیار گیج کننده است، اگرچه برخی تئوری‌ها وجود دارد که می‌تواند یک اشتباه باشد که عمداً برای جلب توجه کمپین انجام شده است.

تنها پاسخی که تاکنون از پرینگلز شنیده‌ایم توییتی بود که از Specsavers پرسیده بود که آیا می‌توانند کل تیم بازاریابی خود را برای آزمایش چشم رزرو کنند، و همچنین یک تبلیغ خنده‌دار جدید که تفاوت بین مولتی گرین و مولتی گران را توضیح می‌دهد و سوخت بیشتری را به آن اضافه می‌کند. این توطئه‌ها که همه اینها فقط یک شیرین کاری بزرگ بازاریابی بود.

2.     بازاریابی ناموفق ویتروز

اکنون، این یکی را همه پی‌نویسان در آنجا می‌توانند احساس کنند، یک تیم بازاریابی که به وضوح فقط متن را کپی کرده و روی آگهی قرار داده‌اند. باز هم ذهن درگیر این است که چگونه این اشتباهات ممکن است اتفاق بیفتند، اما شاید بخشی از تقصیر به عهده نویسنده کپی‌رایتر است که مشخص نکرده این جمله کجا تمام شده است.

3.   بازاریابی ناموفق BP

پس از انفجار سکوی نفتی Deepwater Horizon در سال 2010، BP فکر کرد که ایده خوبی است که مدیر عامل آنها پس از اینکه شرکت او روزانه 100000 بشکه نفت به خلیج مکزیک پمپاژ می‌کرد، جلو بیاید و با سروصدا روبرو شود.

او تمام مسئولیت‌های موجود در این ویدئو را پذیرفت و قول داد که شرکتش آسیب‌هایی را که آنها ایجاد می‌کنند رسیدگی خواهد کرد، که همه چیز مشکلی به نظر می‌رسد تا زمانی که متوجه شوید که همان مدیرعامل چند روز قبل با گفتن این جمله: هیچ‌کس نمی‌خواهد این موضوع تمام شود، خبرساز شده است. بیشتر از من دوست دارم زندگی‌ام برگردد.

انتقادهای زیادی از این آگهی زمانی صورت گرفت که مردم استدلال می‌کردند بهتر است پول خود را صرف تلاش‌های پاک‌سازی کنند.

4.     بازاریابی ناموفق برگر کینگ

این نمونه‌ای از نحوه تبلیغ کمپین‌ها در رسانه‌های اجتماعی است، نه اینکه فقط چیزی را توییت کنید که بیشترین لایک را به دست آورد. برگر کینگ برنامه بورسیه جدیدی را در روز جهانی زن در سال 2021 اعلام کرد تا تلاش کند تعداد سرآشپزهای زن در بریتانیا را بهبود بخشد.

اما روشی که آنها این کار را انجام دادند کاملاً ناشنوا بود و به وضوح تلاشی برای ویروسی شدن و ایجاد غوغا در رسانه‌های اجتماعی قبل از اینکه واقعاً منظورشان را توضیح دهند، بود.

بدتر از آن این است که توسط کاربران ثابت شد که هر دو توییت اول و دوم در یک توییت قرار می‌گیرند، و روشن می‌کند که تنها دلیلی که آنها توییت اول را منتشر کرده‌اند، ایجاد واکنش بوده است.

با وجود پیشرو بودن توییت‌های زیر، مردم نمی‌توانستند توییت اول را ببینند که خود به یک مکان بسیار نفرت‌انگیز در نظرات تبدیل شد و باعث شد که زنجیره‌ی فست‌فود عذرخواهی کند و توییت اصلی را حذف کند.

5.     بازاریابی ناموفق مگنوم

این موضوع در تابستان توجه زیادی را به خود جلب کرد، به خصوص در اطراف منچستر. بیلبوردهای غول پیکر مگنوم در بسیاری از مراکز شهر ظاهر شدند و کمی بهینه شدند تا منطقه را به نمایش بگذارند.

تنها مشکل این بود که آنها به وضوح از هیچ یک از آن مکان‌ها بازدید نکرده بودند، از جمله باغ‌های پیکادیلی، جایی که گفتند «تنها چیزی که خوابیدن در باغ‌های پیکادیلی را بهتر می‌کند»، خنده‌های زیادی را در میان افرادی که باغ‌های پیکادیلی را می‌شناسند برانگیخت.

شاید یک تبلیغ بهتر گفته باشد: “تنها چیزی که خوابیدن در باغ‌های پیکادیلی را بهتر می‌کند.”

با این حال، باز هم این موضوع باعث شد تا مردم به حدی صحبت کنند که کمپین بسیار بیشتر از آنچه در غیر این صورت ممکن بود به دست آورد، جذب شد، بنابراین فکر می‌کنم کمپین کار خوبی انجام داد.

6.     بازاریابی ناموفق Nivea

ما متوجه شدیم که این کمپین می‌خواهد چیزی بگوید، اما روش انجام آن اشتباه است و خوشبختانه توسط مقامات تبلیغاتی حذف شد. در این تبلیغ شعار “سفید خلوص است” در سراسر بدن یک زن وجود داشت که احتمالاً نشان می‌دهد که دئودورانت نامرئی جدید آنها روی لباس‌های سفید شما اثری باقی نمی‌گذارد.

اما اینکه چگونه آنها فکر می‌کردند که این یک بیانیه قابل قبول برای بیان آن بدون اینکه شبیه نژادپرستان عظیم باشد، فراتر از ما است. این یکی دیگر از مواردی است که نمی‌توانید باور کنید که مراحل توسعه را پشت سر گذاشته و در واقع قبل از ممنوع شدن در رسانه‌های مختلف ظاهر شده است.

7.     بازاریابی ناموفق . Airbnb

زمان بندی وحشتناک این کمپین، که مستقیماً در اواسط طوفان هاروی در اوت 2017 منتشر شد…

آنها خانه‌ای با تم آب را تبلیغ می‌کردند که به طرز هوشمندانه‌ای برای شناور شدن روی سطح آب طراحی شده بود. آنها از کپی رایتینگی مثل موارد زیر استفاده کردند که شامل جملاتی مانند «در بالای آب بمانید» و «زندگی آبزیان را با این خانه‌های شناور زندگی کنید» و در سراسر آمریکا تبلیغ کردند. در همین حال، طوفان ویرانگر دسته 4 بخش‌های وسیعی از تگزاس و ایندیانا را در بر گرفت و 107 نفر را کشت و 125 میلیارد دلار خسارت به بار آورد.

8.     بازاریابی ناموفق  برگر کینگ

یکی دیگر از اشتباهات بازاریابی ناموفق برگر کینگ. “به آنها استراحت بده”.

این در واقع یک ایده بسیار هوشمندانه برای یک کمپین است، اما آنها به وضوح به این فکر نکرده بودند که عموم مردم چقدر نابالغ هستند. در سال 2017، آنها یک تبلیغ تلویزیونی منتشر کردند که برای فعال کردن دستگاه‌های هوشمند Google Home برای خواندن فهرستی از مواد تشکیل دهنده برگر طراحی شده بود. با این حال، دستگاه‌ها را به صفحه ویکی‌پدیا هدایت کرد تا اجزای آن را بخوانند و همان‌طور که مطمئن هستم می‌دانید، صفحات ویکی‌پدیا توسط هر کسی قابل ویرایش است!

مردم این لیست را ویرایش کردند تا مواردی مانند سیانور را در لیست مواد تشکیل دهند و همچنین نوشتند که این “بدترین محصول همبرگر” است، که در نهایت باعث شد زنجیره فست‌فود کل ایده را باطل کند. هیچ‌وقت به عاقل بودن مردم اعتماد نکن.

9.      پپسی

بازاریابی ناموفق پپسی به وضوح پول زیادی را برای این کمپین سرمایه گذاری کرد و از کندال جنر برای تبلیغ طعم مقاومت‌ناپذیر پپسی کمک گرفت. با این حال، چیزی که آنها به وضوح به آن فکر نمی‌کردند، این بود که چگونه کمپین آنها ممکن است بی احساس تلقی شود. این تبلیغ نشان می‌دهد که همه بی‌عدالتی‌ها در جهان فقط با دادن یک پپسی به پلیس قابل حل است.

استفاده از اعتراض به عنوان راهی برای فروش محصول شما هرگز نباید در صدر فهرست قرار گیرد، به ویژه زمانی که آگهی در میان اعتراضات گسترده در آمریکا در مورد استفاده از زور توسط پلیس علیه آمریکایی‌های آفریقایی تبار منتشر می‌شود.

بدتر از آن، آنها انتخاب کردند که از یک زن ثروتمند و سفیدپوست از  کندال جنر به عنوان چهره کمپین استفاده کنند. این انتقادات گسترده‌ای را به دنبال داشت، از جمله از سوی نیویورک پست که گفت: “پپسی باید آژانس تبلیغاتی خود را اخراج کند.”

10.   شل

یک آگهی منتشر کرد که در آن به همه کارهایی که آنها برای محافظت از محیط زیست انجام می‌دهند اشاره کرد. بله درست است، علی‌رغم این واقعیت که آنها در کنار بریتیش پترولیوم، شورون و اکسون موبیل مسئول بیش از 10 درصد انتشار کربن جهانی از سال 1965 هستند، شل در حال تبلیغ کارهایی بود که آنها برای محافظت از آب و هوا انجام می‌دهند.

این ادعاها نه تنها اثبات نشده بودند و به شدت دست‌کاری شده بودند تا از آسیبی که وارد کرده‌اند جلوگیری شود، بلکه شامل بسیاری از اهداف نیز می‌شد که کاملاً دست نیافتنی هستند.

این باعث شد که جو لیست از فرصت استفاده کند و تبلیغی جعلی را منتشر کند که در آن وانمود می‌کرد که مدیر عامل سابق شل، بن ون بوردن است، در حالی که در مورد طیف وسیعی از سیاست‌ها صحبت می‌کرد که به وضوح درست نیستند.