شعار برند

شعار برند محصول و شرکتی را که شعار متعلق به آن است به ذهن مصرف کنندگان وارد می کند. فقط به برخی از شعارهای برندینگ عالی مانند “Just do it.” فکر کنید. یا شعار معروف قهوه خانه ماکسول “کیفیت تا آخرین قطره”. این شعارهای برندسازی بسیار سریع  توسط مردم در سراسر جهان شناسایی می شوند.

ارائه یک شعار جذاب، یا ایجاد شعار مناسب که برند شما را تعریف می کند و آن را واقعا در ذهن مشتریان شما تثبیت می کند، میتواند کاری دشوار و به مراتب ارزش بیشتری داشته باشد.

با این حال، نمی توان انکار کرد که برخی از این شعارها و شعارهای به یاد ماندنی برند می توانند مسئولیت و هزینه های هنگفت تبلیغاتی مشابه (یا احتمالاً بیشتر) را به عهده بگیرند، زیرا در طول سال ها چقدر در جلب توجه مصرف کنندگان جدید موثر بوده اند، این به معنای تاثیر مثبتی هست که یک شعاربرند جذاب می‌تواند در جهت هدایت کسب و کار شما داشته باشد.

در هر صورت که به آن نگاه کنید، اگر بتوانید شعاری به یاد ماندنی بسازید که مردم بخواهند آن را به اشتراک بگذارند، فراموش نکنند یا اینکه از نظر ذهنی به یک نیاز خاص در زندگی خود متصل شوند، ارزش غیر قابل انکاری هست .

تگ لاین چیست؟

در زمینه برندسازی، شعار یا عبارتی به یاد ماندنی است که برای بیان دائمی هدف و مأموریت بزرگ شرکت شما طراحی شده است. برچسب‌ها ماندگاری طولانی دارند، فوراً با برند شما قابل تشخیص هستند و هدفشان هم جذب مشتری و هم حفظ ذهن مخاطبان فعلی شماست.

شعارهای برندینگ

شعار برندینگ مجموعه کوچکی از کلمات یا عبارت کوتاهی است که یک کسب‌وکار از آن استفاده می‌کند تا شرکت و محصولات خود را در خاطرات مصرف‌کنندگان بسازد. یک شعار برندینگ موثر نه تنها در ذهن مشتری می ماند، بلکه خلق و خوی ایجاد می کند و با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند. شعارهای برندسازی هم در تبلیغات و هم در مواد تبلیغاتی مورد استفاده یک تجارت استفاده می شود.

طول یک شعار برندسازی

برخی از موثرترین شعارهای برندسازی کوتاه و شیرین هستند. به یاد ماندنی ترین شعارها آنهایی هستند که تنها چهار تا پنج کلمه هستند. تنها با سه کلمه، شعار معروف برند وندی  Wheres the Beef ” در دهه 1980 مورد استفاده قرار گرفت و به یک ضرب المثل فوری خانگی و سیاسی تبدیل شد. شعار برندسازی نایک «فقط انجامش بده» نمونه دیگری از شعارهای کوتاه و بسیار سریع قابل تشخیص نام تجاری است.

ایجاد شعار برندسازی

شعارهای برندسازی اگر درست انجام شوند می توانند خنده دار، شیرین، عاشقانه یا حتی طعنه آمیز باشند. به چهار تا پنج کلمه کلیدی فکر کنید که تجارت، محصول و نگرش شرکت شما را توصیف می کند. سعی کنید کلمات را در توالی های مختلف مرتب کنید تا ببینید به چه چیزی می رسید. شعار برندینگ خود را ابتدا از دوستان، مشتریان و همکاران خود بپرسید تا قبل از تعهد به شعار، بازخورد دریافت کنید.

برندسازی کسب و کار شما

برای برندسازی یک کسب و کار باید از هر سه عنصر برند خود استفاده کنید. این سه عنصر نام شرکت شما، لوگو و شعار برندینگ هستند که به ترتیب قرار گرفته اند. شعار نام تجاری خود را بر روی هر بخش از تبلیغات یا ادبیات شرکتی که در دسترس عموم قرار می دهید چاپ کنید. برای موثر بودن، شعار برند باید به طور مداوم در هر تبلیغ در یک نقطه استفاده شود. شعارهای برندینگ معمولاً در زیر یا کنار لوگوی یک شرکت قرار می گیرند.

سه هدف شعاری برای تبلیغات کمپین چیست؟

تکنیک های بازاریابی انتقالی

شعار عبارت یا مجموعه ای از کلمات جذاب است که برای کمک به مصرف کنندگان در یادآوری یک شرکت، برند یا محصول استفاده می شود. شرکت ها شعارهای تبلیغاتی منحصر به فرد، به یاد ماندنی یا خنده دار را برای استفاده در عوامل مختلف بازاریابی ایجاد می کنند، به این امید که عبارات در ذهن مردم باقی بماند. به این ترتیب، هنگامی که یک مصرف کننده به محصول یا خدماتی نیاز دارد که توسط شرکت های مختلف ارائه می شود، آن مصرف کننده محصول یا خدماتی را انتخاب می کند که از تشخیص شعار در درجه اول است.

نوشتن شعار برند

به گزارش اینسایدر، شرکت‌ها از شعاری در تبلیغات محصول استفاده می‌کنند تا به مردم ایده بدهند که چه چیزی در رابطه با رقبا ارائه می‌دهند. اگرچه شعارها فقط از چند کلمه تشکیل شده‌اند، نوشتن شعارها ممکن است ساعت‌ها و گاهی اوقات بسیار بیشتر طول بکشد. هر کلمه باید کامل و جامع باشد.

اگر شعار می نویسید، برای ایده به لوگوی خود نگاه کنید. لوگوی خود را توصیف کنید و توضیحات را با چند کلمه کوچک کنید. شعار باید با حس لوگو مطابقت داشته باشد، زیرا اغلب با هم نمایش داده می شوند. شعار را ساده اما به یاد ماندنی بنویسید. اگر مناسب باشد از قافیه یا طنز استفاده کنید تا به مردم کمک کنید شعار شما را به خاطر بسپارند.

شعارنویسان

همه نمی توانند شعار بنویسند. بهترین کار این است که یک نویسنده حرفه ای برای کمک به دستور زبان و استفاده خلاقانه از کلمات استخدام کنید. شما می توانید یک کپی رایتر استخدام کنید،همچنین از یک نویسنده مستقل کمک بگیرید یا از یک آژانس تبلیغاتی برای ارائه مطالب خود استفاده کنید، همچنین برای نوشتن شعار برند می توانید بازخورد بخواهید یا جلسات فکری با کارمندان خود داشته باشید.

برخی از کارمندان، از جمله کارکنان فروش، ممکن است برای نوشتن یک شعار موثر به محصول یا خدمات خیلی نزدیک باشند، زیرا نظرات و افکار آنها مغرضانه است. شعارها باید صادقانه باشند و در مورد شرکت یا محصول شما وعده های دروغین ندهند، زیرا این کار فقط باعث آزار و ناامیدی مصرف کنندگان می شود. همانطور که توسط Indeed Career Guide  توضیح داده شده است، یک شعار ارتباط تنگاتنگی با شهرت و منحصر به فرد بودن برندهای یک شرکت دارد.

شعارها و جینگل ها

جینگل ها شبیه شعارها هستند زیرا جذاب هستند و برای مرتبط کردن یک شرکت، محصول یا برند خاص استفاده می شوند. با این حال، جینگل ها معمولاً موزیکال هستند، در حالی که شعارها نیازی به همراهی موسیقی ندارند. با این حال، شعارها می توانند به جنگ تبدیل شوند. شعاری که خوانده می شود صدای جرنگ است. شعار ژیلت “بهترینی که یک مرد می تواند بدست بیاورد” اغلب در تبلیغات این شرکت خوانده می شود و آن را نیز به یک صدا تبدیل می کند.

نمونه های شعاری

اهمیت شعار در تبلیغات را نمی توان نادیده گرفت. تعدادی شعار نمادین وجود دارد که برای چندین دهه در تبلیغات استفاده می شود. مصرف کنندگان بلافاصله آن شعارها را با یک برند، شرکت یا محصول خاص به یاد می آورند. به عنوان مثال، “فقط انجامش بده” شعار نایک برای دهه ها بوده است.

مثال دیگر شعار “صبحانه قهرمانان” غلات Wheaties است، زیرا به مصرف کنندگان می گوید که این محصول یک غذای صبحانه است و القا می کند که مصرف کنندگان باید آن را بخورند زیرا ورزشکاران ستاره این کار را می کنند. شعار اپل «متفاوت بیندیشید» با تبلیغ نوع متفاوتی از محصولات فناوری و رویکردی خارج از چارچوب به محصولاتش، مصرف کنندگان را جذب می کند.

دیزنی لند: شادترین مکان روی زمین

این یکی از جذاب‌ترین برچسب‌های برندی است که امروزه وجود دارد و ریشه‌های آن به روزهای اولیه بازگشایی اولین پارک در آناهیم، کالیفرنیا بازمی‌گردد. در حالی که به نظر می رسد منبع دقیق اینکه چه کسی این شعار را ابداع کرده است در تاریخ گم شده است، اما برای چندین دهه به عنوان بخشی از برندسازی باقی مانده است.

از طرف دیگر، چند نمونه از شعارهای کمپین کوتاه مدت دیزنی عبارتند از:

“من به دیزنی لند می روم.” این شعار در یک سری تبلیغات در دهه 1980 مورد استفاده قرار گرفت که در آن چهره های محبوب ورزشی و افراد مشهور اعلام می کردند که بلافاصله پس از دستیابی به یک نقطه عطف به دیزنی لند می روند.

“که در آن رویاها به حقیقت می پیوندند.” این شعار که در سال 2006 پس از پنجاهمین سالگرد پارک در کنار ابتکاری برای متحد کردن پارک های دیزنی در مقیاس جهانی راه اندازی شد، برای صحبت با همه مشتریان در یک صدای برند طراحی شد. همچنین مجموعه ای از کمپین های خلاقانه و تجدید بصری بسیاری از دارایی های پارک را آغاز کرد.

مسترکارت: «چیزهایی وجود دارد که با پول نمی توان خرید. برای هر چیز دیگری، MasterCard  وجود دارد.

این شعار، که عنوان کمپین «بی‌ارزش» برند کارت اعتباری را داشت که از سال 1997 شروع شد، به سرعت از طریق یک سری تبلیغات تلویزیونی و کمپین‌های بزرگ‌تر که در نهایت به بیش از 200 کشور در سرتاسر جهان گسترش یافت و مورد توجه قرار گرفت.

سامسونگ: آنچه را که نمی توانید انجام دهید.

از سال 1938، این شرکت فناوری نوآوری در دسته بندی محصولات از تلفن های هوشمند گرفته تا دوربین ها، تلویزیون ها، لوازم خانگی، گجت ها، ساعت ها و موارد دیگر داشته است. این شعار نسبتاً جدید که از سال 2017 مورد استفاده قرار گرفته است، واقعاً رسالت برند را در کمک به مشتریان خود برای انجام کارهایی که اخیراً غیرممکن بود، نشان می دهد. آنها سخت کار می کنند تا به عنوان مهندس، مخترع و حل کننده مشکل نگریسته شوند.

هویرتگ : “شکست ناپذیر، تحت فشار

این ساعت‌ساز لوکس از سال 1860 وارد تجارت شده است و بسیاری از ساعت‌های آن‌ها در بیشتر تاریخ این برند دارای برچسب قیمتی بیش از 50000 دلار هستند. با این حال، در طول چند سال گذشته، آنها سخت کار کرده اند تا برند خود را در تلاش برای جلب نظر جمعیتی جوان ترکنند، از جمله شعاری که در بالا اشاره شده است نشان دهنده یک مسیر جدید و چشمگیر برای شرکت بوده است.